◆内容摘要
当前中国面临着百年未有之大变局，对发展格局、动力、结构等都提出了新要求，要应势而变，构建以国内大循环为主体的新发展格局，充分挖潜强大国内大市场，发挥消费拉动作用。在新格局构建中，农村消费可堪重任，也须担当重任。这是畅通国内大循环，扩大内需的领域重点 ；是有效满足乡村居民美好生活需要的现实基点 ；是深入推进乡村振兴的逻辑起点 ；对统筹城乡发展、化解过剩产能及培育消费市场奠定了基础。与此同时，农村进入消费升级时代也为内需开拓提供了可能性。开拓农村消费市场，需要把握农村消费的广义内涵，理解“农村型”和“在农村型”消费要义，梳理消费市场开拓的掣肘问题，并从消费主体能力、消费产品供给、消费设施保障等三维度着手构建农村消费市场开拓进路。
